O Google está prestes a descontinuar 100% dos cookies de terceiros no Chrome até o final de 2024. Apesar de planejado desde 2022, alguns líderes publicitários permanecem céticos. Desde 2019, o Google tem testado iniciativas do Privacy Sandbox, enfrentando desafios regulatórios e a necessidade de equilibrar a publicidade própria com a transparência.

O Desafio do Privacy Sandbox

A transição será desafiadora, com previsões de atritos entre provedores de tecnologia de publicidade e o Privacy Sandbox. Editores e partes do ecossistema expressarão preocupações sobre as APIs substituindo os cookies para direcionamento e medição de campanhas publicitárias.

A Estratégia Única da Apple

A Apple, adiando o lançamento de uma plataforma de demanda funcional para anúncios móveis, encerrou o compartilhamento de dados em iPhones e Safari. Sob escrutínio, o Google abre espaço para a agressividade da Apple em seu modelo publicitário.

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Adeus Cookies

Após o adeus aos cookies no Chrome, a mudança se volta para os dispositivos Android em 2024. Desenvolvedores e profissionais de marketing podem esperar uma repetição do que aconteceu nos iPhones com medidas de transparência de rastreamento de aplicativos. A luta entre privacidade e publicidade está apenas começando.

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